Di Asia Pasifik, aplikasi e-commerce mengalami lonjakan pertumbuhan pengguna sebanyak 13% dan sesi pengguna meningkat 2% selama semester pertama 2025 dibandingkan tahun sebelumnya. Kondisi ini menunjukkan bahwa kawasan ini masih menjadi pasar potensial bagi aplikasi perdagangan elektronik di tengah penurunan global.

Menurut Shopping App Insights Report: 2025 Edition dari Adjust, yang dirilis pada Rabu (6/8/2025), pertumbuhan instalasi aplikasi di Asia Pasifik berbanding terbalik dengan tren global yang mengalami penurunan 14%. “Secara global dan di Asia Pasifik, kami melihat lanskap e-commerce, yang tidak hanya berkembang tetapi juga semakin matang. Aplikasi e-commerce yang paling sukses adalah yang mampu menggabungkan penargetan berbasis AI dengan pengalaman yang konsisten dan bermakna di setiap titik sentuhnya,” Meskipun instalasi menurun, jumlah sesi global justru meningkat 2%, menunjukkan kenaikan keterlibatan pengguna yang signifikan.

Laporan tersebut mengungkapkan pergeseran strategi akuisisi pengguna di kawasan Asia Pasifik dan global. Aplikasi e-commerce kini mengandalkan teknologi kecerdasan buatan dan strategi penargetan yang lebih cerdas, bergerak dari pendekatan yang berfokus pada skala ke strategi yang menargetkan pengguna dengan nilai tinggi.

—